248万粉抖音号的个人ip打造运营方案(个人账号发展历经三个阶段)

编辑导语:为什么建议在抖快视频号做IP?普通人做好IP,要满足哪4个要点?IP做到最后,可以怎么变现?

大家好,我是子皮,很荣幸今天能给大家做个简单的分享。

2020年以前,我是一个机构投资人,虽然看上去我是做投资做早期VC,但对我来说,其实我一直是个创业者,只不过刚好从事了一个如何把资金配置到有价值回报的项目或者企业里的生意。

过去十年当中,我投了近100个项目,现在是二三十家公司的董事,给我们的LP(有限合伙人)差不多带来了十年10倍左右的回报。

那么,为什么我后来不做机构投资,现在变成了个人投资者呢?而且不小心做了一个投资人IP?先聊聊我的IP之路。

一、个人IP之路的基础

10年前,我参与创办了投资机构,合伙人们身兼多职,我除了投资,还负责公司的市场宣传。投资机构做PR,主要还是为了找好项目,以及让潜在合伙人看到我们。

作为投资人,一定会对市场的流量很敏感。印象中,我们公司最早是在微博上做市场推广,好几个项目找到了我们,后来我们很快又做了公众号。

到了短视频时代,2018年,我和我的合伙人说,我们可能得去抖音开个账号了。

当时,我们内部有完全不同的两派意见。

一派人认为短视频是个纯娱乐平台,我们做投资的去开账号,太没价值,创业者哪有时间刷短视频?做品宣不合适。

另一派则觉得我们要敢于尝试新鲜事物,而且当时如崔磊这样的知识主播已经开始有快速增长的苗头了,短视频会不会只是纯娱乐,并不一定。

我属于后者,然后我就带着投后团队做了一个抖音号。

这个账号早期的内容来源于多位合伙人,我对每个人的要求是每个月至少录10条视频,三个人每人10条,刚好一个月的时间里,每天都能更新一条。

期间,我们试过好几次即兴讲,效果都不好,精彩程度差很多。如果没有互动,完全即兴尬讲,哪怕是口才再好的人,也很难做好。

因此我要求,每个人必须要把逐字稿写下来,不能即兴演讲,但做内容是很折磨人的,我们做投资比较忙,大家都觉得做短视频没有意义,投入大产出小。

好项目还得是我们自己通过朋友关系的六度空间理论一个一个找,然后再进行陌生电访或陌生拜访。

于是有次开例会的时候,围绕着要不要继续做短视频的问题我们又讨论了一次。除了我自己以外,大家几乎全部持否定态度或者保持中立。

那时候我们的粉丝不到2万,日常外聘一个摄影师来做,2018年的时候,拍摄+剪辑,好像一条视频成本不到300块钱,一个月成本大概8000-9000。

这个成本不是问题,只是对大家而言,时间成本太高。

最后我们开会的结果是不做短视频了,市场宣传通过公众号来推进。如果我要继续拍,只能是自己的个人号去做。

当时我肯定比较郁闷,因为我觉得这是个挺有意思的事情,而且对我来说,创造内容不算太难,我的表达欲一直很强烈。

在玩短视频之前,我就写过长达十年的博客,在新浪博客玩,后来言论管制越来越严厉,我自己另外找渠道写。

做投资实在太忙,写长文是真没写时间,但是短视频没问题,一条视频一两分钟,也就三五百字,碎片化的灵感我是非常多的

我本来就经常发朋友圈,看到一个商业事件就会有长篇大论的看法,所以短视频对我来说,毫无难度。

只不过,公司的抖音账号还是就此停更了,那什么时候我又开始想自己继续拍了呢?

我发现这个账号一直有流量,不少人一直希望我们去更新。

同时对我来说,一周更新三四条视频也就千百字的内容,没有压力,再忙也能输出,而且因为越忙越会有很多心得体会的东西,加上我表达欲又很强烈,所以大概是到2019年5月份,我就在思考是不是正式以个人的名义开始发视频。

于是我和合伙人聊了聊,公司层面的账号不做了,那我个人来做,我说不管怎么样,我们还是需要有一个新媒体平台的窗口。

有时间我就用我手机随便拍一拍,一方面为公司曝光,一方面也就当做自己的视频博客了。

沟通过后,我以个人名义开始在“子皮商论”重新更新短视频,也开始了我的个人IP之路,到现在刚好三年多一点。

其实我一开始也没想打造什么IP,纯粹就是表达欲,我就想把我对创业和投资的很多想法,表达出来,然后一不小心,一路就坚持到了现在。

从初中开始写日记,20年后,我做了一个248万粉抖音号!

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